第74章 人品不好補刀多
杜火炬是上海市金橋媒體有限公司的老板,一手創辦的金橋媒體是華夏4A廣告公司之一,代理策劃過多家品牌公司產品廣告,在圈兒內頗有名氣。
陪客戶吃完早茶,快九點來到公司,各部門巡視一圈,發覺設計部門不少設計師圍著電腦議論著什麽。
“聊什麽聊的這麽熱鬧?”杜火炬走過去問道。
“杜總,早。”
“杜總,廣告人之家有篇新帖子。”
“用冰川果園廣告戰鬥天藝呢。”
“跟帖過千,管理員人工置頂,還給掛在網站首頁。”
戰鬥天藝策劃?
杜火炬皺皺眉:“手頭的工作都做完了?這種無聊的口水文有什麽好看的。”
“杜總,不是口水文,內容很詳實,很專業。”
“我估計這個雙槍將應該是業內哪個大佬的馬甲,看天藝不順眼。”
“天藝CD那德行,看他不順眼的多了。”
“那個老赤佬,也不知道哪兒來的優越感,這回看他還怎麽嘚瑟……”
杜火炬沒繼續聽工作人員的議論,回到自己的辦公室,打開電腦登陸華夏廣告人之家論壇,很容易在首頁找到工作人員口中的貼子——《論冰川果園與果粒橙今夏廣告優劣之我見》。
有意思。
接過秘書送來的藍山咖啡,點開帖子,杜火炬一邊看帖一邊品咖啡。
正如工作人員所說,貼子的內容很專業,言之有物。
文章以廣告文學派代表威廉·伯恩巴克的“ROI”原則為核心,從關聯性、原創性、震撼力三個角度展開闡述。對天藝策劃進行了體無完膚的吊打。
雙槍將指出,冰川果園廣告走的是親密路線,所以天藝策劃拍攝的果粒橙廣告,僅在逼格方面完勝冰川果園。但是果粒橙廣告的逼格也不高,跟德芙櫥窗篇廣告比起來,雙方差著五條果粒橙廣告。
從關聯性Relevance來講,天藝策劃的廣告片,更多的是突出蘇有朋。試圖以蘇有朋的明星效應帶動消費者,而忽視了廣告內容和產品的密切聯系,更不如冰川果園廣告內容和消費者之間的聯系緊密。
原創性Originality方面,天藝策劃的創意很花哨,看似能夠吸引消費者,但卻不如冰川果園的創意清晰簡單,並具有極強的可延展性。
而震撼力Impact……不是說廣告越熱鬧就越震撼。冰川果園的廣告看似平淡,但是父子倆拿著冰川果園扭屁股,以及“冰川果園喝前搖一搖”的廣告詞,帶給消費者震撼程度更高!
洋洋灑灑上千字,極其專業的術語中參雜許多插科打諢,嚴肅不失趣味,即便是外行人也樂得看下去,不會因為生澀難解的廣告術語失去閱讀興趣。
專業性論述完畢,雙槍將話鋒一轉,話題又扯回逼格方面。
他直言,廣告的逼格高低其實並不重要,重要的是廣告播出後,是否有助於促進產品銷售,提高企業知名度,實現企業利潤。
冰川果園……
杜火炬忽然想到前幾天和朋友聚會,朋友八歲的小兒子拿著Copella果汁用力搖晃。吸引自家小公主有樣學樣,兩個小家夥邊搖邊喊“冰川果園,喝前搖一搖”……
文章末尾,雙槍將爆出猛料。
果粒橙廣告拍攝過程極為粗糙,曾經將德芙女孩劉濤拍的面目全非,全然沒有德芙廣告中的清純精致,乍一看簡直是兩個人。
劉濤經紀人據理力爭,要求天藝策劃重拍,天藝策劃傲慢拒絕,雙方一度鬧得不可開交。幸虧蘇有朋出面,看過拍攝鏡頭後主持公道,天藝策劃這才不得不答應重拍,事態得以平息。
看到這裏,杜火炬再不遲疑,截取畫面,保存貼子。
他相信,很多廣告公司都會這麽做。
這是猛料。
不論真假都夠天藝策劃喝一壺。
將來誰和天藝策劃競爭廣告單子,這條貼子往出一擺,天藝策劃先矮三分!
最後,雙槍將在文中發出自己的疑惑。
“……萌人影視是家草頭公司,天藝策劃是赫赫有名的4A廣告公司,可是草頭公司拍出的廣告卻完勝天藝策劃的作品。我不禁要問一句,4A廣告公司怎麽了?”
“是4A廣告公司名不副實,水平不像傳聞中那麽高,還是4A協會把關不嚴,讓天藝策劃混進來了?”
二選一?
太陰險了!
不過我喜歡。
難怪回帖那麽多。
杜火炬呵呵一笑,果斷加入回帖大軍:天藝策劃代表不了所有4A廣告公司,希望4A協會今後嚴格把關。
想起以前和天藝CD葉志榮打交道的不愉快經歷,杜火炬覺得僅僅回帖似乎不過癮,又拿出名片夾,找到葉志榮的名片,用座機打過去。
“喂,葉總吧,我是上海金橋的老杜。”
“今天廣告人之家上面有篇帖子,你看了嗎?”
“沒看啊?那就別看了,看了徒生氣……”