第523章 搞一場大風暴
開播三周,播出六期的《非誠勿擾》,已超高、超多的話題度,火了。
江蘇衛視推出的這档婚戀相親類節目,吸引了大量觀眾觀看、討論,順理成章的成為國內同類節目的領頭羊。不少電視台開始取經,準備改版自家節目,克隆《非誠勿擾》的成功之處。
婚戀相親類節目煥發第二春,指日可待。
甚至有傳聞說,以娛樂立台的湖南衛視,都準備以《非誠勿擾》為樣本,重新打造一档全新的婚戀相親節目。
婚戀相親類節目?
呵呵。
稍微懂點行的人都看出來了,《非誠勿擾》其實就是一档打著相親口號的話題性節目。
最火的不是相親,而是每期節目裏,通過主持人的幽默話鋒、點評嘉賓的犀利言詞;男嘉賓的出人意料;以及女嘉賓的標新立異,帶動的火爆話題。
本質上就特麽一档話題節目好不好!
其實很正常。
就像湖南衛視的王牌節目、引領選秀類節目登上巔峰的《超級女聲》,也離不開打量高熱度的話題。
一個節目沒有話題……那什麽炒作?
想當初,《超級女聲》剛推出時,收視率也一度慘淡的不到0.5%。
為什麽會突然爆火?
因為冠名的乳制品企業,砸入的資金超過一個億!
用營銷公司的話說,只要有錢,尼瑪就是一條狗,也能炒作成一條龍。
《超女》有充足資金,再配合各種話題,瞬間火爆全國。
《非誠》資金不足,只能用話題彌補,因此這档節目的話題之多,被稱為話題節目也不為過。
世上永遠不缺火眼金睛的正義之輩,他們一針見血的指出《非誠勿擾》的本質,並加以抨擊。
不過江蘇衛視和萌人影視都不在乎。
電視台看中的是收視率,是高收視率帶來的巨額廣告投入,是台裏每年的廣告收益,《非誠勿擾》顯然是優質產品。
萌人影視看重的,除了《非誠勿擾》帶來的分成利潤外,還有《士兵突擊》的首播。
然而,當江蘇衛視痛快的答應,以單集18萬的價格,購入《士兵突擊》首播權,與安徽衛視和北京衛視聯合首播後,麥小余並未停下向前的腳步。
“小麥,你的意思是,打算在視頻網站同步播出《士兵突擊》?”劉曉莉坐在自己的辦公室內,看著麥小余驚訝的問道。
“不是同步播出,錯後幾個小時。”
《士兵突擊》四星聯播,肯定沒希望。
萌人聯系過多家衛視,對方的態度和央視一樣,不看好。
男演員不是大腕兒,女演員壓根沒有,沒有商業賣點,缺乏收視號召力。
都是老司機,央視能看出來的問題,其他衛視也能看出來。
單集18萬的價格,對於一二線衛視來說不算高,對於三四五六線衛視來說,不便宜。
便宜不便宜的另說,關鍵是,電視台購劇不僅看價格,還要對這部劇播出後的收視率進行評估。
收視率沒保障,買來幹嘛?
單集兩千都沒人要!
在那些資金不充裕的偏遠省份衛視看來,還不如買下幾年前的《仙劍》重播,憑借胡歌和茜茜現在的名氣爭取收視率,廣告收益多半比《士兵突擊》高呢。
安徽衛視、北京衛視和江蘇衛視,購買《士兵突擊》首播權也不是因為看好這部劇,而是沖著萌人的面子,因為人情關系而引進。
麥小余記得夢中的《士兵突擊》播出後經歷過何種尷尬,為了避免那種尷尬在現實中發生,他決定改變這部劇的網絡播出模式!
目前華夏的視頻網站播放器,還停留在以燒錢為主階段,通過免費模式吸引用戶觀看,增加用戶訪問量。
電影要等院線全面下線後,過段時間才能購買網絡版權播放;電視劇則要等首輪播出結束才行,如果想要價格更便宜一些,那就等二輪播出結束。
能夠產生盈利的廣告植入模式已經誕生,除了視頻網站的廣告位外,還有影視綜藝節目播放前,植入的15秒到30秒不等的廣告。
不過跟視頻網站大規模的燒錢相比,廣告植入盈利暫時還顯得杯水車薪,主要靠插件捆綁補血。
麥小余的計劃是,《士兵突擊》基本實現電視台和視頻網站首輪同步播出。
簡單來說,《士兵突擊》1-3集在電視台晚上黃金時段播出結束,當晚零點過後,視頻網站就可以上傳播出,電視台和網絡僅相差兩三個小時而已。
劉曉莉思忖片刻:“這樣可以嗎?”
“為什麽不可以?劉姨你沒發現,《流星花園》和《亮劍》網上點擊率很高嗎?”
“我明白你的意思。現在網絡越來越發達,年輕人中選擇網上看劇的人群規模在擴大,逐漸形成新興的收視群體,與守在電視機前的傳統收視群體分離。我擔心的是,這麽做會導致電視台首播時觀眾分流,影響收視率。”