第679章 上戲校花
《蒙面歌王》的招標負責人依舊是副台馬濤。
大家也是老朋友了,並不生分。
尤其是《好聲音》第二季依舊再創輝煌的前提下。
而這次《蒙面歌王》的招標廣告內容也比較齊備,有了《好聲音》珠玉在前,不管是冠名,還是黃金15秒,亦或者是開屏廣告……反正只要想掙錢,怎麽都能搞出來一些名目。
但這次對於招標價格上限,王斯聰和許鑫都覺得不會太高。
這是節目的定位所帶來的局限性。
對於《蒙面歌王》,王斯聰的定位就四個字《長期、固定》。
它沒什麽特別高水準的競爭性,所謂的“猜人”看似是節目的核心賣點,但本質上這個節目還是一個唱歌跳舞的合家歡。
所以,王斯聰對其定位就是一款很長壽常青的音樂綜藝節目。
陜台現在也確實缺乏這樣一個節目來支撐《好聲音》之外的黃金档。
所以對待它的態度就是接档《好聲音》,留存熱度,拉高全年平均收視市場份額之用。
因為不具備高競爭性,或許在開播後,它的熱度會走高一些,但長此以往來看,定位類似《快樂大本營》一樣。每周給觀眾一個理由收看,能做到這一點,就算功德圓滿。
所以和《好聲音》那動輒破億的廣告肯定是沒法比的。
而事實也證明確實如此。
為了取得開門紅,拉高廣告價格,招標會的第一場就是冠名贊助商。
競爭人分別是王老吉、伊利、蒙牛、舍得酒業等等十余個國內之名的品牌。
這次西鳳酒沒來爭。
畢竟《好聲音》第三季的冠名爭奪就要開始了,它們這次的對手可都是來勢洶洶。
暫時無暇他顧。
《好聲音》第二季,它們靠2.41億的價格拿到了冠名。
而2010年的財報出來後,事實證明,它們的決策是正確的。
全年銷售額同比增長了百分之140,銷售收入高達21.8億,凈利潤超4億。
要知道,這可是拋開廣告宣傳明星代言等等,落到手裏的純利潤。
《好聲音》第一季的利潤,它們才堪堪1.7不到1.8億。
第二年就已經翻了一大番。
財報公布後,所有品牌都看在眼裏。
今年的《好聲音》廣告招商注定是一場腥風血雨,與之相比,《蒙面歌王》它們還真有些看不上了。
而冠名商的競價也在十幾分鐘後落下了帷幕。
《蒙面歌王》冠名費起步並不高。
2000萬。
這個價格對所有企業都相對友好。可也從側面暴露出了無論是天籟,還是陜台對這個節目的定位。
而這些企業也都明白。
所以,在4500萬之前,所有品牌的競爭力都很足。
可在4500萬之後,慢慢的就有人退出了。
到6000萬階段時,留存的企業就剩下了所謂的禦三家。
加多寶,蒙牛、伊利。
7000萬時,加多寶的人遺憾壓牌。
蒙牛特侖蘇、伊利金典兩撥人開始進入白熱化階段。
一百萬一加的競價持續到了8000萬。
伊利的人在8000萬的節骨眼,出現了50萬競價的趨勢。
叫了四輪,最後,在8450的基礎下,他們在猶豫再三後,終於放下了牌子。
冠名費:8450萬。
《蒙面歌王》第一季,將會正式更名為“蒙牛特侖蘇有機奶《蒙面歌王》”的全稱。
許鑫跟王斯聰一起鼓掌表達了對新同事的合作歡迎。
然後在進入黃金15秒的競拍時,許鑫的手機照例響了一下。
“韭菜這玩意,一年一年的真割不完啊。”
看到好友發來的這條信息,許鑫沒吭聲。
……
整個招標現場持續了一上午的時間。
伴隨著最後一個“中間廣告首尾屏幕廣告”以1700萬的價格,被老鳳祥黃金品牌給拿下後,《蒙面歌王》的所有廣告招標環節結束。
廣告招標總價:2.06億。
賺了麽?
賺麻了。
《蒙面歌王》的制作費用,是陜台和西影廠共同承擔。
包括舞台布置、道具、人工、嘉賓出場費用等等,一共還不到一千二百萬。
但憑借天籟的名氣,以及《好聲音》的超高質量,在這一千二百萬的成本之下,依舊賣出了2個億的毛利潤!
而在整體利潤裏面,他們才占比五成。
也就是說,天籟的人只是出了一套方案,就拿到了一半的利潤。
一分錢沒出,白賺了稅後的幾千萬。
嗯。
怎麽不算賺麻了呢?
……
中午,慶功宴。
心情大好的王斯聰表示這頓飯他請。
而慶功宴暫且不提,微信群裏倒是炸鍋了。
VIP王:“弟兄們,《蒙面歌王》廣告賣了2.1億,今年我給大家先開了個好頭,剩下的就看你們表演了。同志們要加油啊~”